Министерство финансов РФ опубликовало законопроект, который разрешает продажу алкоголя через интернет. При этом данная мера может вступить в силу уже с 1 января 2018 года, но только для вин с защищенным географическим указанием (ЗГУ) и защищенным наименованием места происхождения (ЗНМП), пива, пивных напитков, пуаре, медовухи и сидра. При этом продажу в интернете остального алкоголя разрешат только с 2019 года.
Торговые площадки, продающие алкоголь, смогут работать только в специальной доменной зоне egais.ru. Домены и лицензии на онлайн-продажи будет выдавать Росалкогольрегулирование. Проект закона будет доступен для общественного обсуждения до конца августа.
Представители отрасли одобряют инициативу. Среди ее основных плюсов они называют развитие онлайн-торговли, поддержку отечественного производителя и борьбу с контрафактным алкоголем.
По мнению управляющего партнера семейного предприятия "Николаев и сыновья", в состав которого входят ООО "Лефкадия" и ООО АФ "Саук-Дере" (Краснодарский край), Михаила Николаева, дистанционная продажа будет способствовать улучшению качества вина и приведет к снижению розничных цен.
"Для среднего и особенно малого производителя это существенно изменит экономику. Без логиста (который стоит от 10%) и дистрибьютора (который стоит в среднем 25% и еще к этому делает наценку на вино от 80 то 120%) качественное вино станет намного доступнее. Непонятные и дорогие посредники, со своими приоритетами и задачами, не позволяют производителям продавать вина в той цене, которая бы делала эту отрасль привлекательной для инвестиций и развития. Думаю, что дистанционная продажа поспособствует к улучшению качества вина, падения цен для конечного потребителя, к новым посадкам виноградников и к существенному развитию малых и средних хозяйств - и ведь это и есть главная задача правительства в этой отрасли с 2014 года (как объявил Д.А. Медведев)", - сказал он Interfax-Russia.ru.
По мнению винодела, дистанционные продажи также дадут толчок к развитию винного туризма.
"Производители смогут набирать клиентов, которые посещают винодельни, а не постоянно стараться объяснить россиянам, где они, в конце концов, могут купить то вино, которое они пробовали. Это особенно важно для регионов, где дистрибуция российских вин почти отсутствует", - подчеркнул Михаил Николаев.
В свою очередь генеральный директор группы компаний Inkerman International Сергей Лебедев рассказал Interfax-Russia.ru, что предприятие приветствует инициативу Минфина.
"Я вижу только плюсы в легализации интернет-торговли алкогольными напитками. Во-первых, создание единого реестра специализированных сайтов, отслеживание и блокировка нелегальных торговцев автоматически сократит или вовсе ликвидирует черный рынок в сети интернет. Во-вторых, у потребителя появится выбор, а также возможность получить больше информации о продукте. Не для кого не секрет, что формат винотек все еще немного отталкивает простого потребителя – многие стесняются заходить в специализированные точки, общаться с кавистами, думая, что там заведомо очень дорогие продукты. А в обычном ритейле не так часто встречаются консультанты, которые смогут помочь в выборе вина", - сказал Сергей Лебедев.
Он также считает, что в интернет-магазине каждый сможет получить максимум информации о продукте, сравнить цены и получить онлайн консультацию.
В Московской ассоциации сомелье считают, что новый законопроект поможет российским виноделам, производящим вино из своего винограда, и предоставит им дополнительный канал продаж.
"Я бы выделил два момента, критически важных для успеха законопроекта. Первый из их касается государства: виноделы должны успеть получить лицензии на производство вин ЗГУ. В марте этого года на Кубани был только пять виноделен с такими лицензии. Если число выданных лицензий не увеличится за полгода, весь интернет-рынок вина в России в 2018 году ограничится парой десятков производителей", - рассказал Interfax-Russia.ru представитель Московской ассоциации сомелье Сергей Панов.
Представители пивоваренной отрасли также считают, что инициатива Минфина весьма своевременна. В Efes Rus рассказали Interfax-Russia.ru, что данная инициатива является практической реализацией предложений Минпромторга РФ по оптимизации государственного регулирования розничной продажи алкогольной продукции.
"Данная инициатива позволит диверсифицировать каналы реализации алкогольной продукции с использованием современного и набирающего популярность формата e-commerce. Легализация онлайн-торговли алкоголем даст стимул развития интернет-торговли продуктами питания, так как за счет алкогольной продукции в ассортименте доставка станет коммерчески оправданной, что приведет к усилению конкуренции в розничной торговле продуктами питания и, как следствие, к оптимизации цен на полке", - сказал менеджер по связям с общественностью и органами власти Efes Rus Павел Филиппов.
В свою очередь, директор по правовым вопросам и корпоративным отношениям российского отделения пивоваренного холдинга "SUN InBev" Ораз Дурдыев также позитивно оценил инициативу Минфина, однако напомнил, что прогнозы по падению индустрии вследствие запрета на производство и продажу пива в пэт-таре свыше 1,5 литров продолжают сбываться.
"В этой связи для нас крайне важно искать и реализовывать любые возможности по стабилизации и развитию рынка. Безусловно, в ближайшие два-три года доля онлайн-торговли будет составлять лишь несколько процентов, но мы готовы инвестировать в этот канал, так как видим позитивные примеры западных стран. Например, в некоторых крупных сетях Англии в настоящий момент благодаря онлайн-торговле реализуется порядка 8% от общего объема проданного пива. К этому показателю мы должны стремиться", - сказал он Interafx-Russia.ru.
Вице-президент по продажам ООО "Пивоваренная компания "Балтика" Ольга Белкина отметила, что шаг по легализации онлайн-продаж будет способствовать увеличению легальных каналов реализации алкогольной продукции.
"Для пивоваренного бизнеса особый интерес вызывает возможность продажи нашего напитка вместе с едой. В розничных продажах пива дистанционно, на данном этапе, скорее всего, взрывного роста не будет, и конкурировать с продажами классическим способом через магазины продажи в этом канале пока не смогут. Однако, потенциал развития в долгосрочной перспективе у дистанционных продаж, безусловно, есть", - рассказала она Interfax-Russia.ru.
Также Ольга Белкина подчеркнула, что в рамках публичного обсуждения законопроекта компания сформирует детальную позицию по всем пунктам планируемых изменений.
"Плюс в том, что законопроект появился, и он отвечает запросу рынка. Кроме того, он учитывает ограничения по времени, месту и прочим условиям, существующие для продажи алкоголя в офф-лайне, и предполагает наличие механизмов контроля соблюдения этих норм. Чтобы разобраться в остальных деталях, полагаем участникам рынка необходимо время", - подчеркнула она.
Представители отрасли единогласно отмечают, что данная мера будет способствовать развитию онлайн-торговли в России. С этим согласен и советник руководителя департамента информационных технологий Москвы по приоритетным проектам и инновациям Андрей Белозеров.
"Легализация торговли алкоголем через интернет может стать серьезным стимулом для рынка онлайн-ритейла, который последние годы и так растет в двухзначных цифрах. В 2016 года рост составил 13%. По итогам 2017 года ожидается рост на 18%. Готовность потребителей тоже довольно высока. Согласно недавнему опросу, в Москве опыт онлайн-покупок имеют 77% жителей. На долю интернет-магазинов приходится уже 8% розничного товарооборота. Для сравнения, это на 1% больше, чем в среднем по Евросоюзу. Причем сегмент онлайн-торговли продуктами и напитками один из самых быстрорастущих", - рассказал эксперт Interfax-Russia.ru.
По его мнению, ряд ограничений, которые есть в законопроекте, немного сгладят эффект.
"Есть требование торговать только в домене egais.ru и подтверждать наличие складских помещений на год вперед. Это затруднит выход в эту нишу новых компаний и стартапов. Учитывая эти требования, на первом этапе торговать алкоголем онлайн смогут только крупные сети", - уточнил Андей Белозеров.
Партнер и руководитель группы по оказанию налоговых и юридических услуг компаниям сектора потребительских товаров компании Deloitte Оксана Жупина считает, что данная инициатива соответствует общей тенденции роста онлайн покупок в России и мире.
"Канал продаж через интернет является остро востребованным среди потребителей. Благодаря указанному законопроекту, в случае его принятия, появится возможность обеспечить централизованный сбыт продукции через одобренные доменные имена в зоне egais.ru. У покупателей появится возможность сократить риски закупки контрафактного алкоголя, так как в настоящее время потребители имели возможность приобрести алкогольную продукцию через интернет с риском приобретения некачественной/контрафактной продукции, так как добросовестные поставщики не имели возможности использовать данный канал сбыта", - рассказала Оксана Жупина Interfax-Russia.ru.
Кроме того, эксперт уверена, что ценовая конкуренция между поставщиками скорее всего возрастет, при этом возможности расширения ассортиментного ряда существенно вырастут.
Генеральный директор Евразийской ассоциации здоровья Андрей Головин считает, что законопроект нивелирует антиалкогольные меры последних лет.
"Введение закона, разрешающего онлайн продажу алкоголя, сведет на нет предпринятые в последние годы меры антиалкогольной политики. Во-первых, по сути, будет отменено ограничение на продажу алкоголя в ночное время (сейчас с 23:00 до 8:00), т.к. сложно будет проконтролировать, кто, кому и когда продает алкоголь. Во-вторых, это противоречит Концепции госполитики по снижению масштабов злоупотребления алкоголем до 2020 года, где основной целью провозглашается: "Значительное снижение уровня потребления алкогольной продукции", - сказал он Interfax-Russia.ru.
В благотворительном фонде по формированию здорового образа жизни "Центр здоровой молодежи" также считают, что с введением онлайн-продажи антиалкогольная компания вернется на несколько шагов назад.
"Алкоголизация населения России пугает, и вместо того, чтобы бороться с этим злом, этим законопроектом мы лишь потакаем популяризации алкоголя. Разрешение на продажу алкоголя онлайн, конечно имеет некоторые плюсы для людей без хронического пристрастия к алкоголю: например, обычным любителям будет проще заказать спиртное домой после трудового дня вместе с доставкой еды. Но негативная сторона такого решения, на мой взгляд, превалирует", - рассказала Interfax-Russia.ru представитель фонда Татьяна Егорова.
Тем не менее, прежде чем законопроект об онлайн-продаже алкоголя будет обсуждаться на уровне Госдумы, он будет проходить общественное обсуждение, которое завершится 25 августа. Для окончательного принятия ему нужно пройти три чтения в Госдуме, затем в Совете Федерации, а также получить подпись президента.
Тест определения стадии алкоголизма
Для получения результатов оставьте Ваш номер телефона и email
Пройти тесты на стадию наркомании, алкоголизма, созависимости